Het doel van "De Wegwijzer" is om de mensen elke dag, (met uitzondering zondag en maandag), de gelegenheid te bieden om in aanraking te komen met het Evangelie, via de te koop zijnde boeken of CD's. Getracht wordt de sfeer in de winkel in overeenstemming te brengen met de bijbelse opdracht van vriendelijkheid en gastvrijheid. De medewerkers stellen uit liefde voor hun Heer en Heiland hiervoor een deel van hun tijd beschikbaar.
De Wegwijzer wordt geëxploiteerd door de Stichting Jonathan.
De winst wordt besteed aan evangelisatieprojecten die herkenbaar zijn voor de regio en interkerkelijk geen tweedracht geven.